在社群平台上,如何才能寫出爆款文案與瘋傳內容?如果只是在臉書發廢文,除非你是蔡依林,否則不會有人理你,最多只能跟同溫層討拍。那要怎麼樣才能讓你的發文,有更多人「看到」?更多人「按讚」?更多人「留言」?還有更多人「分享」?
 
除了「把長輩請出來」這個有禮貌的選項之外,其實只要讓你的文字含有「爆款基因」,就能提升你在網路社群的能見度!而這篇文章就是要告訴你,如何在社群平台上寫出爆款文案。
 
在余老詩的破百萬點閱文案寫作大解密這本書中,提到的「爆款基因」共有 10 點,分成【文字本身】的吸力與【外在因素】的推力,看到這些內容頗有共鳴,因為我以前也曾幸運的寫過破千分享的文章,當小編時也製作過破千分享的貼文,後來才知道原因有跡可循,所以接下來分享的內容,除了整理自這本書之外,再結合我個人的觀點,如下
 

 

一、【文字本身】的吸力:


1. 圖(圖片):

與文字相符的高解析度圖片(千萬不要有浮水印啊~拜託!)我覺得「個人照」更好,像威爺、Peter Su、御姊愛等 KOL,發文都經常搭配個人照,賞心悅目之餘,也能連結個人品牌形象。如果是知識性的內容,也可以用簡報製圖,增加可讀性。
 

2. 文(文筆):

文案可以讓文字有行銷力、懂「寫作」可以讓文字有深度力、懂故事可以讓文字有渲染力;所以強化你的文字力,就能增加你的傳播力!
 

3. 題(題目):

選擇主題就跟商業定位一樣,好的定位是成功的一半;壞的定位是失敗的另一伴。
 

4. 材(材料):

有言值,而非湊字數;要先打動自己,才能打動他人。平常也需要多看、多聽、多說、多寫,才能累積自己的靈感資料庫。
 

5. 表(表達):

嘿!你不是在寫文學作品,想讓你的文字被分享、被更多人看見,就要讓更多人能理解與共鳴,所以要盡量用多數人都能看懂的表達方式。賈伯斯發表 iTunes 時,他說的每一個字,連小學四年級的學生都能了解,結果銷量好到改變了整個音樂產業。
 
 

二、【外在影響】的推力:

 

6. 時(時間):

發文時間會影響看到的人數,臉書通常晚上九點後為佳,但也請考慮自己的同溫層的活躍時間。
 

7. 熱(熱度):

與新聞時事、流行話題、重要節慶擦上邊,借熱度吸引目光。如果你不知道借什麼話題,可以搜尋「Google Trends」,選擇訂閱通知,你就會知道大家每天都在搜尋什麼關鍵字?趁勢行銷、借題發揮。
 

8. 境(環境):

了解社群平台規則,才能讓你的文字被更多人看見。在臉書上,有複雜的演算法。簡單而言,只要你能在越短的時間,讓越多人對你的貼文:按讚、留言、分享,該則貼文的自然觸及率就會越高。
 
當貼文的分享數累積到一個程度,例如:上百、上千、上萬,就是爆款了!至於大家為什麼會分享?可能是內容對他有幫助(知識)、覺得有面子(品牌)、或者有誘因(贈品)。
 

9. 粉(粉絲):

因為你的好友、粉絲、追蹤者,是第一時間能看到你的貼文的人,所以數量越多越好。這是一條「飄移的起跑線」,而且更殘酷的是,這條路永遠沒有終點,所以趕快建立自己的「不公優勢」吧!
 

10. 知(知名度):

作者本人的知名度,將影響他人分享你貼文的意願,例如:蔡康永和蔡大勇兩位作者,你比較想分享誰寫的文章?這也是一條「飄移的起跑線」,隨著粉絲數越多,你的知名度也就越高。當你的知名度像蔡依林、周杰倫、五月天一樣高,就算只是發廢文,都能輕鬆破萬讚...。
 


文筆雖然重要,但更重要的是讓人有共鳴


當然,每個人的「爆款基因」不一樣,就像每個人的「染色體基因」也不同。有人天生基因比較好,有人天生基因比較差。我們沒辦法跟哆啦ㄟ夢借「人生重來槍」所以就要靠後天「精準的努力」。

既然很難面面俱到,所以在這 10 項中,真要選的話!就專注在其中 3 項,它們分別是:
 
題(題目)、圖(圖片)、材(材料)
 
至於為什麼不是文(文筆)呢?雖然這點也非常重要,但更重要的是有共鳴的內容,而不一定是漂亮的文字。所以別再害怕,從現在開始寫,打造爆款基因、寫出爆款文章,我們一起來努力!





這本書的書名是破百萬點閱文案寫作大解密」,雖然包含「文案」,但我覺得比較偏「寫作」。




*跟著Elton學習:
1. 報名文字溝通力課程
2. 報名字遊主義讀書會


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